Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Prouin Bukittinggi
DOI:
https://doi.org/10.57255/jovishe.v5i01.1707Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Prouin Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 91 responden yang merupakan konsumen Prouin, sedangkan data sekunder diperoleh dari data penjualan dan sumber pendukung lainnya. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25 melalui tahapan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,317 > 0,05. Sebaliknya, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga mampu menjelaskan 57,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 42,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian Prouin lebih dominan dipengaruhi oleh persepsi harga dibandingkan kualitas produk.
References
A Vania dkk., Perilaku Konsumen (CV. Gita Lentera, 2024), hal. 30
A W S Gama, N W E Mitariani, dan N M Widnyani, Kumpulan Teori Bisnis: Perspektif Keuangan, Bisnis, dan Strategik (Nilacakra, 2024), hal. 137.
Atala Cindy Fatya, Desfita Umari Ramadhanti, dan Rayhan Gunaningrat, “Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare ‘Skintific,’” SAMMAJIVA: Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, 2.1 (2024), hal. 265–82.
Azka Sayyida Nafisa dan Siti Nurhalimah, “Penerapan Sanitasi dan Higiene pada Proses Produksi Air Minum dalam Kemasan (AMDK),” Karimah Tauhid, 3.10 (2024), hal. 10950–60, doi:10.30997/karimahtauhid.v3i10.15486.
Bagus Handoko, “Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Titipan Kilat JNE Medan,” Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 18.1 (2017), h. 61–72, doi:10.30596/jimb.v18i1.1098.
Ermawati, “Etika Konsumsi Islam,” Bilancia, 15.1 (2021), hal. 103–24.
Fatya, Ramadhanti, dan Gunaningrat, “Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare ‘Skintific.’”, hal. 269.
Fera Anggraini dan Mirzam Arqy Ahmadi, “Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review,” Journal of Management and Creative Business, 3.1 (2024), hal. 62–73, doi:10.30640/jmcbus.v3i1.3450.
Gama, Mitariani, dan Widnyani, Kumpulan Teori Bisnis: Perspektif Keuangan, Bisnis, dan Strategik, hal. 137.
H G Yudawisastra dkk., Teori-Teori Perilaku Konsumen (CV. Intelektual Manifes Media, 2024), hal. 211.
H Umar, Riset Pemasaran & Perilaku Konsm. (Gramedia Pustaka Utama), hal. 37-38.
Heppy Atma Pertiwi dkk., “Pengaruh Kualitas Produk , Store Atmosphere , Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Soga ( Studi Pada Kampung Batik Laweyan Surakarta ),” Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 18.1 (2024), hal. 1191–203.
I.G.B.N.P. Putra, I.A.D.P. Maharani, dan D Soraya, Kewirausahaan (Nilacakra, 2021), hal. 92
Irawan dan Faried Wijaya, Pemasaran: Prinsip dan Kasus, edisi ke-2 (BPFE, 2001), hal. 41.
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller, Marketing Management, 14th. ed (Pearson Education, 2012), hal 173-175.
Mustafa Edwin Nasution, Pengenalan Ekslusif Ekonomi Islam (Prenada Media Group, 2017), hal. 60.
Nafisa dan Nurhalimah, “Penerapan Sanitasi dan Higiene pada Proses Produksi Air Minum dalam Kemasan (AMDK).”
Peter dan Olson, Perilaku konsumen dan strategi pemasaran (Salemba Empat, 2017), hal. 281.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran (Erlangga, 2009), hal. 143.
QS. Al-Baqarah : 168 <https://quran.kemenag.go.id/quran/per-ayat/surah/2?from=168&to=168>.
QS. Al-Furqan : 48 <https://quran.kemenag.go.id/quran/per-ayat/surah/25?from=1&to=48>.
S.E.M.S. Dr. Pahmi, Kualitas Produk Dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat (Nas Media Pustaka, 2024), hal. 4.
Siti Samsiyah, Proses Keputusan Pembelian Konsumen (MEGA PRESS NUSANTARA, 2023), hal, 28.
Tsania dan Muiz, “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Halal Fashion.”
Wahyuningsih, Perilaku Konsumen Konsep dan Aplikasi (Deepublish, 2020), hal. 47.
Yosef Tonce, Minat Dan Keputusan Pembelian : Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep dan Studi Kasus) (Penerbit Adab), hal. 8.
Zukhrufa Hizballah Tsania dan Aris Nurul Muiz, “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Halal Fashion,” Dalwa Islamic Economic Studies: Jurnal Ekonomi Syariah, 4.1 (2025), hal. 35–47, doi:10.38073/dies.v4i1.2909.
Downloads
Submitted
Accepted
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Shinta Zahratul Aini, Faisal Hidayat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
